到 2025 年，苹果的iPhone将占据智能手机行业的绝大部分份额，推动全球销量增长速速查，而竞争对手则将面临中国市场需求疲软的困境。IDC 8 月份的报告预测，2025 年全球智能手机出货量将较 2024 年仅增长 1%，达 12.4 亿部。这增长数字听起来不大，但比几个月前业界的预期要好。
推动这一增长的是苹果，iPhone 出货量较 2024 年的数据增长了 3.9%。
Apple Intelligence手机的作用远不止于此。如果没有它，全球出货量将持平甚至出现负增长。
由于政府补贴枯竭且消费者支出未能复苏，IDC 将中国经济下滑预测下调至 1%。
苹果公司成功克服了市场放缓的影响。通过以旧换新和分期付款计划升级的消费者保持了需求的稳定。
忠诚度也是一个重要因素，因为大多数 iPhone 用户在更换手机时仍会继续使用 iOS 系统。这帮助苹果在 Android 厂商纷纷在竞争激烈的市场中追逐销量的情况下，扩大了市场份额。
预计2025年美国市场将增长3.6%速速查，中东和非洲市场将增长6.5%。这些增长抵消了来自中国的拖累。
对苹果而言，美国市场至关重要，因为美国占据高端市场的主导地位，并与运营商密切合作，大力推广升级优惠活动。相比之下，其他地区的重要性程度不一。
IDC 最新预测显示，2025 年全球智能手机出货量仅增长 1%。图片来源：IDC
预计亚太地区（不包括中国）将小幅增长0.8%。这种不均衡的局面表明，全球品牌需要灵活性。
苹果的供应链和广泛的营销范围使该公司更容易瞄准仍在增长的地区。
IDC 预计，到 2025 年，该行业的平均售价将上涨 5%，整体价值将上涨 6%。苹果就是如何在不追求销量份额的情况下盈利的最明显例子。
苹果没有专注于低成本设备，而是加大对高端手机的投入，并通过以旧换新和分期付款等方式降低价格。这种策略之所以有效，是因为iPhone不仅仅是一部手机。
它是苹果庞大生态系统的中心。Apple Music、iCloud 和Apple One等服务提升了家庭的价值，而已经拥有Apple Watch或 MacBook 的买家也不太可能放弃购买。
IDC 预计，2025 年 GenAI 智能手机的出货量将达到 3.7 亿部，占全球市场份额的近 30%。到 2029 年，这一数字预计将超过 70%。
苹果正踏入这股浪潮，预计将在iPhone 17中推出新的 AI 功能。与一些在AI尚未真正实现之前就大肆宣传的Android厂商不同，苹果通常会等到这项技术成熟之后才采取行动。如果苹果能够成功执行，其规模效应将使其比任何竞争对手更快地将GenAI推向主流。
iPhone 已经证明，它可以将Face ID等小众功能转化为行业标准。人工智能也将走上同样的道路。
尽管4月份宣布的25%关税仍在实施中，但IDC的预测假设，超过25%的智能手机关税豁免仍然有效。贸易政策的变化可能会迅速改变这一局面。即使是拥有庞大供应链杠杆的苹果，也无法免受这种冲击。
更大的挑战在于升级习惯。消费者使用手机的时间比以前更长，有时甚至长达四年甚至更久。
苹果公司通过年度升级计划和以旧换新优惠成功减轻了影响。但即便如此，也无法完全扭转这一趋势。
iPhone 主导着整个行业。虽然 GenAI 和可折叠手机意义重大速速查，但 2025 年的智能手机格局仍将延续过去十年——苹果领跑，其他厂商紧随其后。
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